Entrevista a María José Müller
Entrevistadores: Melisa Cavallero, Dahiana Segura
María José Müller es profesora y directora de estudios de la Facultad de Comunicación de la Universidad Austral, Argentina. Con Carlos Burgueño conduce el programa de radio “Desde otro Lado” en FM.
Para ella la radio más allá del tercer sector es una herramienta, un medio, no un fin en sí mismo, capaz de transformar una realidad. Indica que aplicada al ámbito social lo que hace la radio es darle la posibilidad a la gente de transformar y darle voz a una comunidad, de que alguien encuentre una vocación, por lo tanto cree que tiene una dimensión muy valiosa que hay que aprovechar.
Cree que va dirigida a cualquiera que quiera aprovechar el potencial que tiene la radio en su condición de medio social. Dice que se tiene más alcance en medios donde todo cuesta más, en lugares más vulnerables, pero no cree que haya una restricción. Señala que hacer radio enriquece y el que ayuda a otro a hacer radio también porque en el fondo es una posibilidad de encuentro, de cambios, de transformación.
No trabaja en una radio en el tercer sector pero es fundadora y voluntaria de una organización, que se llama Amplitud Solidaria, que lo que hace justamente es utilizar a la radio como un medio de transformación de la realidad, capacitando gente y asesorando a radios comunitarias, rurales, de frontera, aborígenes de la Argentina.
Entrevistadores: Esoin Milagros, Ganuza Sofía, Campos Furlotti Mia
Entrevistado: Javier Campos Malbran
ESPN Deportes Radio es una cadena radiofónica de deportes en español, con afiliados en varias ciudades de Estados Unidos, En San Juan, Puerto Rico y El Norte de México a través del Sistema Satelital Sirius y XM Radio. Javier Campos Malbran, co produce con ESPN una emisora con música en frecuencia modulada hace ya 15 años y comparte con nosotros su opinión acerca de la radio Web.
En el año 2003 la radio Web aumentó considerablemente el numero de implementaciones en Internet, haciendo de esta un método mas económico para hacer radio y permitiendo al oyente participar mas activamente de las emisiones. Ante el gran crecimiento de esta, muchos dudan acerca de si la radio Web peligra la situación de la radio tradicional. Campos, por su parte, cree que la cantidad de gente que hace radio en Internet es poca y que hoy en día es totalmente complementaria a la radio tradicional por ende no lo ven como una amenaza. Sin embargo añade que de acá a cinco o diez años puede que lo sea, pero que lo que va a marcar la diferencia entre ambas van a ser siempre los contenidos. En cuanto a la complementación entre las dos radios, este asegura que el funcionamiento de ellas es totalmente distinto y por ende se fusionan la una a la otra. «Con internet la radio se ha recuperado y hasta ha mejorado el producto que ofrece» Subrayó. A su vez explica que en la radio analógica, su emisión se da de forma unidireccional y abarcativa pero sin contar con el feedback, mientras que en Internet se suple o jerarquiza la posibilidad de interactuar mejor con los oyentes. Javier concluyó la idea sosteniendo que esto hace de la radio un medio mucho más rico aumentando la audiencia, por ende la considera una alternativa positiva.
Ninguna radio puede quedarse inmóvil frente al crecimiento progresivo que sacude a la industria radiofónica vía online. Es por esto que Campos Malbran explica como hace ESPN para adaptarse a esta nueva forma de hacer radio y nos revela que hoy en día la gran mayoría de emisoras en frecuencia modulada cuentan con una plataforma online para integrar a los oyentes en sus programas. El entrevistado nos revela que en su emisora la manera de generar un feedback con los oyentes es entre otras cosas votando el TOP 40 de música, participando de los diferentes programas dejando mensajes a los conductores, mandando mensajes a los entrevistados o por ejemplo votando si tal la música le gusta mas que otra. También añade que a veces tiran consignas como el cumpleaños de Maradona o un hecho deportivo para que la gente participe comentando anécdotas o recuerdos del momento, después todo eso se elige, se procesa y va enriqueciendo la programación durante el día. “Además de que por supuesto se puede escuchar la radio online vía streaming”, Afirma.
Dentro de los temas que se abarcaron en la entrevista nos pareció inevitable preguntarle acerca del boom de los celulares móviles. Sin duda estos revolucionaron la sociedad e hicieron de la comunicación algo indispensable para el hombre, nace la necesidad de un constante contacto. Esto no fue un dato menor para la radio ya que vio en este dispositivo una manera de captar más oyentes. Sobre este tema el gerente de producción de ESPN nos revela como países, ejemplo, Brasil, cancelan sus licencias de AM para convertirlas en FM debido a la convergencia tecnológica dada hacia los celulares y la posibilidad de escucharlos vía online o vía aire. Ilustra esto ubicándose como modelo y diciendo ser oyente de la radio aérea a través de su celular. Por otra parte explica que los dispositivos le dan fuerza a ambas radios pero que la digitalización no permite la misma calidad que en la vía aérea de FM ya que comprime los sonidos para poder enviarlos; Únicamente con una buena recepción y si se trata de una emisión de voz, la calidad de la misma no será tan relevante. Finaliza la entrevista agregando que aun así el sostiene que es necesario saber que si se trata de música la diferencia será abismal.
Entrevistadores: Cazenave, De Ferrari, Rebora, Sauma
El reciente fallo de la corte suprema sobre la Ley de Servicios de Comunicación Audiovisual aún repercute dentro de la vida política y social argentina. Dentro de este contexto de confrontaciones y debates, Ana Bizberge, docente de Políticas y Planificación de la Comunicación en la Universidad de Buenos Aires y autora de libros y diversos artículos sobre las políticas públicas de la comunicación, aclaró algunas dudas y nos dio su opinión como experta en la materia.
Dentro de un mapa de medios visiblemente polarizado, es necesario comprender los diferentes matices del debate en torno al fallo de la Corte Suprema, que hoy forma gran parte de la agenda periodística. Para esto, Ana Bizberge comenzó explicando que lo que realizó la Corte con su sentencia fue convalidar cuatro artículos de la ley que estaban siendo cuestionados por el Grupo Clarín, el cual fue apelando a diferentes instancias judiciales hasta llegar al máximo tribunal de justicia. A partir del fallo, la ley es declarada constitucional en su conjunto y debe comenzar a ser aplicada.
Bizberge considera el fallo como una medida positiva, destacando la necesidad de una ley de medios que fuese surgida dentro del marco de una democracia, siendo que la Ley de Radiodifusión, su predecesora, tenía sus raíces en la dictadura militar. “La ley anterior lleva la firma de Videla” sentenció Bizberge. Además, esta ley había sido una de las mas emparchadas de la historia argentina y fue con los procesos de desregulación propios de la etapa de las neoliberalizaciones de los noventa, cuando se acentuaron las formaciones de los grandes conglomerados de medios como el Grupo Clarín. También elogió la realización de la ley, sobre la cual afirmó que se hizo de forma participativa, con posturas recogidas de varios sectores. No siendo una ley debatida sólo en el Congreso, sino también en su elaboración, que contempla la participación de diversos actores. “Es una ley producida en torno a un debate” dijo.
A su vez, Bizberge sostiene que, a partir de ahora, todo depende de una decisión política de comenzar a implementar la ley. “Creo que la ley ha sido mucho más democrática en su redacción que en su implementación” señaló y explicó que, si bien es cierto que existían cuatro artículos que estaban siendo judicializados por el Grupo Clarín, eso no impedía el avance en la adecuación de otros grupos, pero la decisión de no intervención se produjo para no generar asimetrías. Por otro lado, uno de los aspectos de la ley que no estaba siendo judicializada era la otorgación del 33% del espectro al sector privado sin fines de lucro y sin embargo se ha avanzado muy poco en la materia más allá de algunos intentos, como cuando la Presidenta anunció un proceso de licitación de 220 señales de televisión digital, de los cuales 120 serían para privados sin fines de lucro, pero que no pudo llevarse a cabo. Sin embargo, aclaró que una de las áreas en donde sí se ha progresado es en la asignación de licencias a canales provinciales y de licencias para transmitir en digital a universidades nacionales. En cuanto a la distribución de las licencias digitales de televisión abierta, la Ley de Medios se refiere a esta de manera muy general, siendo que todo lo que es regulación más específica y más concreta se ha ido dando no a través de la ley sino a través de distintitos decretos sancionados desde el Poder Ejecutivo. Esto ha ido generando una tensión debido a que han otorgado permisos en carácter provisorio para que distintos grupos, por el momento cercanos al gobierno, estén subidos a la plataforma publica para estar operando en televisión digital y para esto no se han seguido los mecanismos dispuestos por la propia ley que ya era constitucional. “Habrá que ver cuando pase ese tiempo de uso provisorio qué es lo que pasa” concluyó Bizberge.
Con respecto a ciertas recomendaciones sobre las que se explayó la Corte, en las que sostuvo la necesidad de mantener a los organismos de regulación independientes del poder político, Bizberge resaltó la composición plural del AFSCA, en donde están representadas distintas fuerzas políticas, que son elegidas por una Comisión Bicameral permanente en el Congreso, en donde participan las principales minorías y mayorías. El AFSCA no se trata únicamente de Sabattella, seleccionado por el poder ejecutivo, sino que incluye diversos actores. “Hay que ver como se traslada esa letra a la práctica en los procesos de implementación y decisión pero en principio, en términos teóricos, es un organismo independiente” sostuvo.
Por último, con respecto a una posible regulación similar sobre medios como la Internet y las telecomunicaciones, Bizberge explicó que se trata de un tema ciertamente delicado, en donde se pone en juego la esencia misma de la red, su neutralidad. Sin embargo, explicó que sí se ha avanzado sobre la participación de los intermediarios a nivel internacional, aunque no en la Argentina. “Hubiera sido preferible que se adhiera sobre la Ley de Medios ya que justamente, la denominación de Servicios de Comunicación Audiovisual, apunta a que yo trasmito contenido y no me importa cual fuera la red” declaró. La ley contempla la convergencia a nivel tecnológico, pero no en términos de actores. Destacó el caso de Brasil, en donde se permite que tanto las empresas de telecomunicaciones como las audiovisuales puedan prestar servicios de televisión, pero que no permite que se unan, intentando separar lo que son las empresas de infraestructura de las de contenidos, con una regulación muy específica.
Daniel Hadad es abogado y periodista. Comenzó como movilero y terminó siendo uno de los empresarios más reconocidos del país. Ex propietario de Radio 10, de las FM Pop Radio, Mega 98.3, Vale 97.5 y del canal de noticias C5N entre otros. Vendió todo y hoy sólo tiene en su poder TKM Radio 103.7 y el portal Infobae.com. ¿Quién mejor que el visionario de los medios para hablar acerca de esta Industria?
Desde su despacho, opina acerca de la ley de medios. Desde una mirada objetiva, dice que era una ley necesaria ya que no se podía seguir viviendo en un sistema federal, con una ley que habían puesto los militares. Aclara que si la ley es buena, regular o perfectible, es otra cuestión, pero que cree que la necesitábamos.
Con respecto a cómo afecta el concepto de propiedad de los medios en Argentina esta ley, opina que la ley es muy restrictiva en cuanto a la posibilidad de vender medios. Añade que algo tiene valor en cuanto y en tanto alguien pueda disponer de ello y alguien lo pueda comprar. En ese sentido, la ley es muy restrictiva ya que solo existe la excepción que se puede vender cuando se da determinada circunstancia, por ejemplo, en una crisis económica o en la desinversión, y solo un 49 por ciento.
Además, aclara que con una ley así es imposible entrar en los medios audiovisuales ya que no se puede comprar. Esto deriva a que cualquier propietario de un medio no pueda vender tampoco, en caso de que quiera.
Para Hadad, los medios hoy en el mundo tienen una crisis en general. La gran crisis es que a los nuevos consumidores de información les cuesta pagar. Antes, la gente entendía que para leer cualquier diario tenía que pagar. Hoy, la gente desde un teléfono puede ver qué dice cada diario. Por lo tanto, va a ser muy difícil acostumbrar a las nuevas generaciones a pagar por el contenido. Cuenta que a él le recomendaron que cobre contenidos Premium pero no tiene en cuenta esta idea ya que piensa que va a ser muy difícil que hoy en día alguien pague por los contenidos. Añade que es difícil reemplazar a la publicidad como forma de reemplazar los medios y aclara que: »la presión que puede lograr un Estado teniendo publicidad oficial puede ser riesgosa».
Jorge Noguer es dueño y director de la radio Symphony 91.3 desde el año 2000, una emisora emplazada en San Isidro que transmite para zona norte de Buenos Aires. Desde hace 10 años, esta radio ha sido el lugar de nacimiento de programas reconocidos y la primera parada de aquellos que quieren tener su primera experiencia en la industria radiofónica. Sentado cómodamente en el estudio dedicado a la grabación de Bit Radio, dedicado especialmente a la grabación de la radio online, el cartel a espaldas del entrevistado da pie al primer tema de la conversación.
A pesar de ser visto muchas veces como una barrera, una competencia en contra de las radios “tradicionales” que continúan transmitiendo por aire, Noguer afirma que para él, Internet siempre fue un complemento, otra herramienta a utilizar. “Hoy la internet nos permite que esos contenidos que vos generás al aire en la radio los puedas perpetuar en el tiempo”, sostiene. El hecho de que el 40% de los oyentes de la radio lo hagan utilizando Internet prueba las ventajas que menciona Jorge Noguer. Otra herramienta además del streaming que Symphony ha utilizado es Soundcloud, una red social dedicada a la viralización de audio. Esta red ha facilitado a la radio de aproximadamente 200.000 reproducciones de sus contenidos, la mayoría, a través de enlaces en Facebook.
Refiriéndose a las licencias de radio, Noguer explica que las radios FM nacieron como complementos de las AM, del mismo modo que Internet ahora es un complemento de la radie de aire. Aunque en un principio las FM se utilizaban exclusivamente para música, y las AM, para la locución. A cada canal AM se le concedió una licencia o un PPP (permiso precario y provisorio), permitiéndole la explotación de una frecuencia FM. El problema, sostiene, es que a pesar de que las leyes regulen la utilización de las frecuencias, no existe un control por parte del Estado. Aquí es donde aparecen las radios y transmisiones ilegales.
Sobre la Ley 26.522, conocida como la Ley de Medios, Jorge Noguer remarca que dicha ley, a pesar de las críticas recibidas, no tiene ninguna jurisdicción sobre la línea editorial de los medios, sino que obliga a colocar un mínimo de transmisión nacional y de producción independiente. Agrega que se debe pensar en una ley a largo plazo, ya que “ningún gobierno dura para siempre”.
Orgulloso, Noguer afirma que en Symphony 91.3 intentan abrir las puertas a cualquier tipo de programa, apuntando a los públicos más diversos y específicos posibles, aportando enseñanzas y apoyo a todo aquel que esté dispuesto a conducir un programa radial.
Cuando se le pregunta sobre el futuro, Jorge Noguer es optimista, confía en mantener el espíritu personal de su radio, manteniendo sus contenidos heterogéneos y sin la necesidad de llegar a un gran público. Cuando se le pregunta por el futuro tecnológico, se muestra abierto a los nuevos avances, “Hoy por el streaming y, quizá, mañana todos tienen radio por Internet en el auto y tengamos que transmitir radio por Internet en el auto, no sé”.
Industrias de contenido: oportunidades y desafíos 
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