Vorterix: un éxito producto de la audacia y la experiencia

No es ni radio ni TV, es algo más. Así define el periodista Mario Pergolini a su último proyecto, Vorterix Rock, que fue fundado en el 2012 y cuenta en este momento con una audiencia de 16.000 personas. Es el primer proyecto multiplataforma de Argentina e innova completamente el modelo de radiodifusión.

Hay dos elementos interdependientes que diferencian a Vorterix de otros medios. Además de transmitirse a través de una emisora FM, se transmite principalmente vía Internet y se lo puede consumir desde varios soportes, ya sea la computadora, un celular o una tablet. A su vez, la programación no consta solamente una emisión de radio, sino que además de oír el programa se puede ver qué pasa minuto a minuto en los estudios.

Esto resulta sumamente beneficioso en varios sentidos. Por un lado, el hecho de no estar limitados al alcance de la emisora FM aumenta en gran medida la audiencia y la llegada del medio. Así mismo, la experiencia que provee Vorterix tanto desde la programación en sí misma como desde lo técnico es mucho más rica que la brindad por las radios tradicionales. Esto les permite diferenciarse del resto de las radios y quedar sin competencia directa, lo que los favorece a la hora de generar una audiencia fiel.

Vorterix Rock es un modelo de distribución y de contenidos único en el país. La lectura que Pergolini hizo del mercado de medios en Argentina fue muy acertada e innovadora y fue lo que lo condujo al éxito. En el archivo adjunto, se desarrolla en mayor detalle el funcionamiento y el modelo de negocio de este multimedio, las claves a su éxito y los desafíos y oportunidades que se les presentan.

TP Vorterix

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Ma. José Müller: “Las radios del tercer sector son capaces de transformar la realidad”

Entrevista a María José Müller
Entrevistadores: Melisa Cavallero, Dahiana Segura

María José Müller es profesora y directora de estudios de la Facultad de Comunicación de la Universidad Austral, Argentina. Con Carlos Burgueño conduce el programa de radio “Desde otro Lado” en FM.
Para ella la radio más allá del tercer sector es una herramienta, un medio, no un fin en sí mismo, capaz de transformar una realidad. Indica que aplicada al ámbito social lo que hace la radio es darle la posibilidad a la gente de transformar y darle voz a una comunidad, de que alguien encuentre una vocación, por lo tanto cree que tiene una dimensión muy valiosa que hay que aprovechar.

Cree que va dirigida a cualquiera que quiera aprovechar el potencial que tiene la radio en su condición de medio social. Dice que se tiene más alcance en medios donde todo cuesta más, en lugares más vulnerables, pero no cree que haya una restricción. Señala que hacer radio enriquece y el que ayuda a otro a hacer radio también porque en el fondo es una posibilidad de encuentro, de cambios, de transformación.

No trabaja en una radio en el tercer sector pero es fundadora y voluntaria de una organización, que se llama Amplitud Solidaria, que lo que hace justamente es utilizar a la radio como un medio de transformación de la realidad, capacitando gente y asesorando a radios comunitarias, rurales, de frontera, aborígenes de la Argentina.

Javier Campos: “Con Internet la radio se ha recuperado y ha mejorado el producto que ofrece”

Entrevistadores: Esoin Milagros, Ganuza Sofía, Campos Furlotti Mia
Entrevistado: Javier Campos Malbran

ESPN Deportes Radio es una cadena radiofónica de deportes en español, con afiliados en varias ciudades de Estados Unidos, En San Juan, Puerto Rico y El Norte de México a través del Sistema Satelital Sirius y XM Radio. Javier Campos Malbran, co produce con ESPN una emisora con música en frecuencia modulada hace ya 15 años y comparte con nosotros su opinión acerca de la radio Web.

En el año 2003 la radio Web aumentó considerablemente el numero de implementaciones en  Internet, haciendo de esta un método mas económico para hacer radio y permitiendo al oyente participar mas activamente de las emisiones. Ante el gran crecimiento de esta, muchos dudan acerca de si la radio Web peligra la situación de la radio tradicional. Campos, por su parte, cree que la cantidad de gente que hace radio en Internet es poca y que hoy en día es totalmente complementaria a la radio tradicional por ende no lo ven como una amenaza. Sin embargo añade que de acá a cinco o diez años puede que lo sea, pero que lo que va a marcar la diferencia entre ambas van a ser siempre los contenidos. En cuanto a la complementación entre las dos radios, este asegura que el funcionamiento de ellas es totalmente distinto y por ende se fusionan la una a la otra. “Con internet la radio se ha recuperado y hasta ha mejorado el producto que ofrece” Subrayó. A su vez explica que en la radio analógica, su emisión se da de forma unidireccional y abarcativa pero sin contar con  el feedback, mientras que en Internet se suple o jerarquiza la posibilidad de interactuar mejor con los oyentes. Javier concluyó la idea sosteniendo que esto hace de la radio un medio mucho más rico aumentando la audiencia, por ende la considera una alternativa positiva.


Ninguna radio puede quedarse inmóvil frente al crecimiento progresivo que sacude a la industria radiofónica vía online. Es por esto que Campos Malbran explica como hace ESPN para adaptarse a esta nueva forma de hacer radio y nos revela que hoy en día la gran mayoría de emisoras en frecuencia modulada cuentan con una plataforma online para integrar a los oyentes en sus programas. El entrevistado nos revela que en su emisora la manera de generar un feedback con los oyentes es entre otras cosas votando el TOP 40 de música, participando de los diferentes programas dejando mensajes a los conductores, mandando mensajes a los entrevistados o por ejemplo votando si  tal la música le gusta mas que otra. También añade que a veces tiran consignas como el cumpleaños de Maradona o un hecho deportivo para que la gente participe comentando anécdotas o recuerdos del momento, después  todo eso se elige, se procesa y va enriqueciendo la programación durante el día. “Además de que por supuesto se puede escuchar la radio online vía streaming”, Afirma.

Dentro de los temas que se abarcaron en la entrevista nos pareció inevitable preguntarle acerca del boom de los celulares móviles. Sin duda estos revolucionaron la sociedad e hicieron de la comunicación algo indispensable para el hombre, nace la necesidad de un constante contacto. Esto no fue un dato menor para la radio ya que vio en este dispositivo una manera de captar más oyentes. Sobre este tema el gerente de producción de ESPN nos revela como países, ejemplo, Brasil, cancelan sus licencias de AM para convertirlas en FM debido a la convergencia tecnológica dada hacia los celulares y la posibilidad de escucharlos vía online o vía aire. Ilustra esto ubicándose como modelo y diciendo ser oyente de la radio aérea a través de su celular.  Por otra parte explica que los dispositivos le dan fuerza a ambas radios pero que la digitalización no permite la misma calidad que en la vía aérea de FM ya que comprime los sonidos para poder enviarlos; Únicamente con una buena recepción y si se trata de una emisión de voz, la calidad de la misma no será tan relevante. Finaliza la entrevista agregando que aun así el sostiene que es necesario saber que si se trata de música la diferencia será abismal.

Entrevista Completa:

Jorge Noguer: “Quizás mañana todos tengamos radio por Internet en el auto”

Nicholson, García, Nardi

Jorge Noguer es dueño y director de la radio Symphony 91.3 desde el año 2000, una emisora emplazada en San Isidro que transmite para zona norte de Buenos Aires. Desde hace 10 años, esta radio ha sido el lugar de nacimiento de programas reconocidos y la primera parada de aquellos que quieren tener su primera experiencia en la industria radiofónica. Sentado cómodamente en el estudio dedicado a la grabación de Bit Radio, dedicado especialmente a la grabación de la radio online, el cartel a espaldas del entrevistado da pie al primer tema de la conversación.

A pesar de ser visto muchas veces como una barrera, una competencia en contra de las radios “tradicionales” que continúan transmitiendo por aire, Noguer afirma que para él, Internet siempre fue un complemento, otra herramienta a utilizar. “Hoy la internet nos permite que esos contenidos que vos generás al aire en la radio los puedas perpetuar en el tiempo”, sostiene. El hecho de que el 40% de los oyentes de la radio lo hagan utilizando Internet prueba las ventajas que menciona Jorge Noguer. Otra herramienta además del streaming que Symphony ha utilizado es Soundcloud, una red social dedicada a la viralización de audio. Esta red ha facilitado a la radio de aproximadamente 200.000 reproducciones de sus contenidos, la mayoría, a través de enlaces en Facebook.

Refiriéndose a las licencias de radio, Noguer explica que las radios FM nacieron como complementos de las AM, del mismo modo que Internet ahora es un complemento de la radie de aire. Aunque en un principio las FM se utilizaban exclusivamente para música, y las AM, para la locución. A cada canal AM se le concedió una licencia o un PPP (permiso precario y provisorio), permitiéndole la explotación de una frecuencia FM. El problema, sostiene, es que a pesar de que las leyes regulen la utilización de las frecuencias, no existe un control por parte del Estado. Aquí es donde aparecen las radios y transmisiones ilegales.

Sobre la Ley 26.522, conocida como la Ley de Medios, Jorge Noguer remarca que dicha ley, a pesar de las críticas recibidas, no tiene ninguna jurisdicción sobre la línea editorial de los medios, sino que obliga a colocar un mínimo de transmisión nacional y de producción independiente. Agrega que se debe pensar en una ley a largo plazo, ya que “ningún gobierno dura para siempre”.

Orgulloso, Noguer afirma que en Symphony 91.3 intentan abrir las puertas a cualquier tipo de programa, apuntando a los públicos más diversos y específicos posibles, aportando enseñanzas y apoyo a todo aquel que esté dispuesto a conducir un programa radial.

Cuando se le pregunta sobre el futuro, Jorge Noguer es optimista, confía en mantener el espíritu personal de su radio, manteniendo sus contenidos heterogéneos y sin la necesidad de llegar a un gran público. Cuando se le pregunta por el futuro tecnológico, se muestra abierto a los nuevos avances, “Hoy por el streaming y, quizá, mañana todos tienen radio por Internet en el auto y tengamos que transmitir radio por Internet en el auto, no sé”.

Entrevista completa: https://drive.google.com/file/d/0BwORht2MPkOfVXVaUWJ4WjNCRFE/edit?usp=sharing

Radios del Tercer Sector

Segura, Dahiana – Cavallero, Melisa.

Una radio del tercer sector es una estación de transmisión de radio que ha sido creada con intenciones de favorecer a una comunidad o núcleo poblacional, cuyos intereses son el desarrollo de su comunidad. Dichas estaciones no tienen ánimo de lucro (lo que diferencia de las radios piratas), aunque algunas se valen de patrocinios de pequeños comercios para su mantenimiento. Varias estaciones de radio de tercer sector además de hacer trasmisión radial vía antena, también lo hacen vía Internet.

 Más de 7 millones de australianos escuchan las radios del tercer sector cada mes. En Colombia nacen con los programas educativos que buscan impartir conocimientos básicos en las zonas donde no había ni escuelas ni otras formas de educación. En Venezuela las administran los consejos comunales, hay más de 224 emisoras comunitarias habitadas en Venezuela. En Argentina, a mediados de la década de los ochenta, surge una cantidad importante de radios libres de FM en baja potencia, sin licencias habilitantes ya que la ley de radio fusión promulgada durante la dictadura militar no contemplaba su existencia.

Después de 20 años existen en argentina alrededor de 4.000 radios que aun no han regularizado definitivamente su situación por el motivo citado. Las potencias de emisión han crecido sobe todo para contrarrestar las interferencias producidas por la superpoblación y el desorden de espectro. Hoy van desde 300 vatios a 5 o 10 kilovatios.

La mayoría son de índole comercial, pero existe una cantidad importante de ellas que son de carácter comunitario, conformadas por organizaciones sociales intermedias y que están nucleadas en FARCO (foro argentino de radios comunitarias) y en AMARC argentina (asociación mundial de radios comunitarias), entre otras.

En el 2009 la ley crea la administración federal de comunicación audiovisual (AFSCA) como organismo regulador del sector y contempla la posibilidad de que los servicios sean operados por tres tipos de prestadores: de gestión estatal, de gestión privada con fines de lucro y de gestión privada sin fines de lucro

Dada las características las radios del tercer sector algunas veces carecen de apoyo gubernamental, en algunos países la legislación no está bien definida respecto a ellas.

Las radios del tercer sector tienen un antecedente importante a nivel internacional en la creación de la Asociación mundial de radios comunitarias (AMARC) en 1983. También hay otras organizaciones a nivel estatal, como la red de medios comunitarias (España).

En cuanto a Financiación y gastos, a pesar de no tener ánimo de lucro, estas ONGs necesitan financiar sus actividades, y sus principales fuentes de ingresos son:

– cuotas de socios

-donaciones

-subvenciones (no todas las radios están de acuerdo)

-patrocinio (no todas las radios están de acuerdo)

 

Sufren gastos, entre ellos:

– coste de actividades a realizar (concierto, movilizaciones, talleres, cursos)

-material: mesa de mezclas, amplificadora, cableada, micrófonos, lápices, bolígrafos, folios, sillas, mesas, ordenadores

-sueldo de los trabajadores contratados: no todas las emisoras comunitarias  tienen trabajadores contratados.

Nota: Descargar

Fuentes

1) Küng, Lucy. Strategic Management in the Media. Theory to practice. Londres, Sage, 2008

2) http://www.la931.com.ar/taller-de-radio-jovenes/

 3) http://gruposolidario.org/novedades/realizaran-el-2do-encuentro-provincial-de-radios-escolares-y-comunitarias-de-misiones-1070/

 4) http://es.wikipedia.org/wiki/Radio_comunitaria

 5) http://www.aeic2012tarragona.org/comunicacions_cd/ok/398.pdf