“La gente le da más valor al vivo que a lo grabado”, afirma Ricardo Valdéz

Entrevistadores: Simón Avellaneda, Belén Deluca y Victoria Casado

Ricardo Valdéz es Gerente de Contenidos Audiovisuales y ha organizado eventos como el Pepsi Music y el Quilmes Rock en la Argentina. También, ha colaborado en la producción de algunos recitales en el exterior. Su punto de vista sobre los shows en vivo es indispensable para comprender mejor cómo es hoy el negocio de la música.

Luego del incidente de Cromañón, las cosas cambiaron ya que la seguridad se reforzó y los lugares clandestinos cerraron. Además, se prohibió en la Argentina la venta de alcohol en los shows. Esto modificó el negocio de los recitales pero aún así permanecieron los estadios y los lugares más grandes para hacer estos espectáculos en vivo.

Por lo general se definen con tiempo los shows en vivo, ya las giras se organizan varios meses antes. Algunos artistas ya se sabe que salen de gira pero no qué productora lo va a traer. Por un lado, los artistas extranjeros vienen a la Argentina cuando tienen mucho éxito en el país. Pero por otro lado, conseguir auspiciantes “es un tema” ya que ahora hay menos sponsors que antes y estos han dejado de invertir luego de la crisis del 2009. Es por tal motivo que las entradas son tan caras.

“La gente no discute la entrada de un show en vivo, la pueda pagar o no la pueda pagar, hace un sacrificio y aunque sea cara la paga”, declara Ricardo Valdéz. El Gerente de Contenidos Audiovisuales considera que a la gente le gusta más ir a ver un show que comprar un disco, debido a que los espectadores le dan más valor al vivo que a lo grabado.

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El lugar para las marcas

Bersuit Vergarabat. Recital en Ferro. Quilmes ...

Image via Wikipedia

Por Manuela Bastanchuri

Juan Zarattini, gerente de Sponsorship y Entretenimiento de Cervecería y Maltería Quilmes. Es el encargado de organizar los eventos musicales más importantes que tiene Quilmes: el Quilmes Rock y el Pepsi Music.

En esta entrevista, Juan Zarattini nos cuenta sobre el negocio de los recitales, más específicamente sobre los festivales organizados por marcas como Quilmes y Pepsi. A estos festivales se los llama “eventos propietarios” que funcionan como un canal más para que la marca se comunique con sus consumidores. Así, las  marcas prefieren, por ejemplo, que una persona diga “Voy al Pepsi Music a ver a Katy Perry” antes que “Voy a ver a Katy Perry”, por lo que tampoco conviene invitar bandas tan conocidas o llamativas que le saquen el protagonismo a la marca.

Para organizar estos recitales, las marcas trabajan con productoras grandes como T4f o PopArt, que se asocian con productoras locales para la organización de los eventos. La selección de las bandas tienen que ver con las giras que realizan los artistas y los otros festivales importantes de Latinoamérica: Rock in Rio y Lollapalooza.

Zarattini ve el desafío de las nuevas tecnologías como un cambio positivo, que hace que estos eventos cada vez puedan ser más compartidos con los consumidores. Así es como, por ejemplo, los recitales del Pepsi Music o Quilmes Rock se pueden ver a través de la página de Internet en HD. En resumen, el objetivo de las marcas es compartir cada vez más, a pesar de los resultados económicos que arrojen estos eventos.