El nuevo paradigma de los cortos publicitarios

ENRICO-LIX KLETT-PEKOLJ

Un cortometraje consiste en la producción de un contenido audiovisual o cinematográfico cuya duración es menos de 30 minutos y en él puede verse plasmada la ideología y la intención de comunicación del productor. Es un espacio que permite la libertad creativa y es donde grandes directores luego se hacen conocidos, como es el caso de Luis Buñuel y Salvador Dalí con Un perro andaluz.

El cortometraje publicitario tiene la particularidad de intentar persuadir a la gente para consumir una determinada marca, va más allá de contar una simple historia. Aún no puede hablarse de un mercado definido en el que puedan darse a conocer estas obras pero existen múltiples festivales como el BAFIC que fomenta la producción de cortos. El avance de la tecnología es favorable para este medio de comunicación ya que Internet es una de las principales plataformas de difusión para dicha industria.

Para la producción de cortometrajes se identifican principalmente cuatro etapas: la preproducción, producción, postproducción y distribución. Estas etapas van acompañadas de distintas personas con diferentes roles como el director, camarógrafo y asistente. Sin embargo la figura del productor es la más importante.

Un ejemplo de cortometraje publicitario es “Logorama”, un corto animado francés que representa muchos logos y a las mascotas de diversas compañías, intentando mostrar qué tan inmersos están en nuestra cotidianidad. Queda demostrada la influencia que generan tanto en la forma de vivir como en la manera de percibir la realidad.

Los cortos permiten la participación de la audiencia ya que estos intervienen en lo que respecta a su interpretación. Éstas pueden ser diversas, sin embargo el mensaje que se desea comunicar para lograr persuadir es uno. Cuando se contrata a una determinada productora, se determina aquello que se desea comunicar, se cuestiona la competitividad del ambiente y cuánto impacto necesita la audiencia.

VERSIÓN PDF

http://www.mediafire.com/download/sjy2hqyvx5iy0s4/IndustriaDeCortos.pdf

Corto:

Fuentes :

Andrea Álvarez: “La digitalización de la TV da la posibilidad de estar más cerca de la gente”

Por Rocío Chaile

En la actualidad, hay grandes teorías e incertidumbre acerca de cómo está cambiando la industria de la televisión en el mundo y, específicamente, en la Argentina. Andrea Verónica Álvarez, productora general de contenidos y directora de producción en Dori Media Group Argentina, cuenta cuáles son las características de la televisión y en qué medida está afectando la digitalización a la industria. Dori Media Group es una compañía internacional, ya que opera en Buenos Aires, Miami, Zurich, Manila y Tel Aviv. Su negocio se concentra en la producción y distribución de novelas. Opera en 18 canales de televisión y produce contenido para celulares e internet.

Andrea Verónica Álvarez nos cuenta que su trabajo consiste en generar proyectos, crear nuevas estrategias de negocios, hacer que un proyecto sobre vida y, además, que ese proyecto sea siempre lo mejor. Agrega que una de las cosas mas importantes es llevar adelante producciones nacionales e internacionales. Hace cuatro años que se dedica a controlar que los presupuestos se cumplan, contiene al equipo una vez armado, soluciona problemas diarios y genera vínculos con canales, señales, nuevos clientes, entre otras actividades.

La productora asegura que, frente a la evolución tecnológica y a los grandes cambios en la industria, es necesario estar al tanto de lo que se ve en el mundo y cuáles son las nuevas tendencias. “Hoy existen las plataformas 360: televisión, internet, cable, Netflix, etc. Creo que es una manera de brindarle a la gente la posibilidad de estar on-line la mayor cantidad de tiempo posible”, enfatiza. Según ella, cada proyecto nuevo es un desafío y hay que estar atentos al cambio constante de la gente que mira televisión. Agrega que “se debe estar abiertos a lo que se hace en el resto del mundo”.

Debido a la convergencia entre lo audiovisual y las comunicaciones, se hace cada vez más evidente la digitalización de los medios, inclusive la televisión. Álvarez revela que esto afecta el modo de consumirla ya que, anteriormente, no se podía ver la televisión en cualquier lado. “Hoy, si te perdiste un capítulo de tu programa preferido, sabés que lo podés ver a la noche o al día siguiente en internet”, remarca.

Sin embargo, las nuevas tecnologías no afectan solo a la manera de consumir la televisión, sino que llega también a la producción y distribución de contenidos. Verónica Álvarez, como experta en producción, cuenta que las producciones, en este caso, no se ven afectadas de manera negativa, sino positiva. “Creo que hoy hay mayores posibilidades de estar más cerca de la gente, con mayor posibilidad de exposición”, subraya.

Con respecto a la exportación de formatos y a los vínculos que la firma tiene con el exterior, Verónica Álvarez destaca que en la actualidad existen seis ferias anuales de gran relevancia donde las grandes productoras y generadores de contenidos se presentan en uno de los intercambios “más grandes del mundo y más interesante que existe”. Remarca que en esas ferias es donde se podrían iniciar los negocios y contactos de intercambios, no solamente de gustos, sino también culturales.

Por último, la productora explica que los formatos poseen derechos. “Esos derechos deben pertenecer a las distribuidoras para que los compradores estén  seguros que una vez realizada la compra no va haber ningún  tipo de reclamo económico o de ningún otro tipo”, afirma.

Publicidad digital: un desafío para las agencias tradicionales

Por Rocío Chaile

Las características del consumidor han cambiado: hoy es más exigente, activo y variado. A medida que la tecnología evolucionó, la publicidad tuvo que adaptarse para poder llegar al público lo cual se ha convertido en un desafío para la publicidad convencional. Si bien, la noción de agencia publicitaria ha permanecido básicamente igual desde el 1950, manteniendo una estructura tradicional, se han creado también, agencias interactivas, con una estructura totalmente diferente, más flexible e innovadora. Esto ha generado una gran distancia entre la publicidad de los medios tradicionales y aquella que se da en los medios interactivos.

En la actualidad, surge la duda de cuánto ha crecido la publicidad online y si las agencias digitales son competencia para las tradicionales. La realidad es que Internet es como poner a todos los medios juntos, ya que se pueden leer artículos, ver videos, escuchar música, leer prensa online y demás. Es unos de los medios más utilizados por la población. Y la publicidad online ha crecido notablemente en los últimos años. Esto se debe a que el público es aquí más activo y participativo. Sin embargo, las agencias no deben olvidar que su función principal es llegar al consumidor y cambiar sus actitudes en favor de la marca, producto o servicio que publicitan.

La modificación en la industria publicitaria tomó por sorpresa a múltiples agencias tradicionales, que no tenían experiencia alguna en medios interactivos. De todas maneras, la rapidez en el avance de la publicidad 2.0 hizo que muchas agencias convencionales entren en acción y empiecen a desarrollar estrategias para adaptarse a las nuevas tendencias. Muchas de ellas crearon sus propias áreas digitales, mientras que otras se asociaron. La mayoría de las grandes agencias, que no contaban con un área de comunicación digital, compraron agencias interactivas. Esto se debe a que muchos prefieren comprar la experiencia y el “know how” ya adquirido antes que empezar desde cero.

En un principio las agencias tradicionales más conservadoras  criticaron fuertemente a la publicidad online. Esto puede ser por el hecho de que antes muy poca gente tenía acceso a Internet. Además, era difícil de confiar en lo nuevo y lo desconocido, y se creía que era más rentable publicitar como siempre en los medios tradicionales como, televisión, radio, revistas, diarios. De todas maneras hoy por hoy la publicidad online tiene mucha penetración en los públicos y puede ser hasta más efectiva que la tradicional. Por un lado, las agencias interactivas cuentan con muchas ventajas, y resultan ser una gran competencia para las tradicionales. La publicidad online permite generar una respuesta directa, se la puede utilizar en diferentes formatos (artículos, videos, gráficos), y  se la puede colocar en diferentes sitios web como redes sociales, blogs e inclusive en otros medios digitales. Pero por el otro lado, la mayoría de las agencias tradicionales ya son competentes con las interactivas, ya sea porque crearon su propia área de comunicación digital o porque la compraron.

Según el Interactive Advertising Boureau (IAB), entidad que agrupa a las principales empresas de Internet y publicidad interactiva, la publicidad online creció en 2011 un 117% y se ubicó en el tercer puesto entre los medios más demandados, luego de la televisión y los diarios impresos. Esto indica que por más de que la publicidad online sea cada vez más utilizada y más efectiva, los medios como la TV y el diario siguen teniendo más importancia a la hora de pautar. Es por eso que se necesita tanto de las agencias interactivas como de las tradicionales.

“Los factores para que la inversión en publicidad online haya tenido este crecimiento interanual se relacionan principalmente con el cambio de hábitos en el consumo de medios que se viene evidenciando en los últimos dos años y con el incremento de los presupuestos publicitarios destinados por los anunciantes a Internet, dentro del mix de medios global”, expresó Alejandro Fishman, presidente de IAB Argentina.

Con respecto a las redes sociales, Marcelo Montefiore, vicepresidente del IAB y CEO de Global Mind, resalta la necesidad de armar planes a largo plazo para que el vínculo entre consumidor y marca se traduzca en ventas. “Hay buena predisposición para realizar acciones en redes, pero no se jerarquizan lo suficiente”, asegura Marcelo Montefiore. Además, agrega que “no se trata sólo de abrir un grupo en Facebook y dedicarle un par de horas al mes.” De todas maneras, las redes sociales son un punto clave para la publicidad online ya que permiten la interacción y la participación con los usuarios. Gustavo Buchbinder, CEO de WebAr Interactive, destaca que “Las redes permiten conversar y la nueva publicidad debe participar con un mensaje relevante y creativo para que se propague rápidamente, y que no sea unidireccional”.

Por último, Internet ofrece una gran ventaja para el consumidor ya que, este puede buscar información y obtenerla rápidamente, acerca del producto que quiere comprar. Según el IAB Argentina: “Internet es importante a la hora de tomar decisiones de compras. El 97 % de los usuarios argentinos manifestaron que Internet es importante como fuente de información para la toma de decisión de una compra”.

Para leer más:

http://www.wpp.com

http://www.iabargentina.com.ar/index.php?q=prensa

http://www.lanacion.com.ar/1386127-las-marcas-buscan-instalarse-en-el-flujo-de-las-redes-sociales

http://www.lanacion.com.ar/1465590-la-publicidad-online-crecio-117