Las nuevas audiencias, todo un desafío para la prensa gráfica

Por Sofía Todoroff

Suele llamar la atención la facilidad con la que los nativos digitales manejan dispositivos tecnológicos y en especial aquellos con pantallas táctiles. Pareciera que los manipulan de manera intuitiva, como si ya los conocieran o hubieran tomado clases previamente a utilizarlos por primera vez. Es aún más notoria esta diferencia de generaciones si se toma como referencia para compararlos a los migrantes digitales, a quienes les cuesta grandes sacrificios poder entender el funcionamiento de los aparatos y la manera de manejarlos. Se concibe que nacieron en momentos muy distintos, sumado a la velocidad con la que evolucionan las TICS, termina derivando en que los mayores se sienten superados por ellas. Se ve muy claro en el video en el que se compara el manejo de un iPad por parte de Isaac Martín y del Papa, Benedicto XVI.

Este gran cambio que se está dando en la actualidad, evidentemente afecta a la prensa gráfica. Ya que si bien quienes hoy en día leen diarios y revistas de papel, corresponden en su mayoría a migrantes digitales, los nativos están comenzando a tomar cartas en el asunto y serán los futuros lectores. Estos últimos requieren de otras posibilidades de lectura, porque tienen otros gustos, prefieren las nuevas tecnologías antes que el papel, se criaron y están haciéndolo de la mano de las TICS. En video “Baby Thinks Magazine is IPAD!”  se puede ver como una nena intenta usar una revista de papel como si fuera un iPad. Incluso, está tan acostumbrada a ejecutar las distintas posibilidades que la tableta le ofrece que, al intentar hacer lo mismo con el papel y sin obtener resultado alguno llega a pensar que su dedo no funciona y se siente molesta.

A partir de este revolucionado escenario, surge la idea de que el porvenir de los medios gráficos está en su capacidad de converger con los nuevos formatos y atender a las necesidades de la nueva audiencia. Al respecto se refirió Juan Giner, periodista español experto mundial en innovación de diarios impresos y medios digitales y doctor en derecho quien fue, además, vicedecano de la Facultad de Ciencias de la Información de la Universidad de Navarra. Enunció: “El éxito de cualquier medio de comunicación pasa hoy por saber satisfacer las necesidades de la gente. De la gente que quiere información. Información que constituye el negocio de los medios”.

Si bien no podemos saber concretamente cómo se va a resolver esta situación en el futuro, muchos expertos en el asunto tienen sus ideas formadas. Siguiendo con el mensaje que deja el último video, Steve Malley, Senior deputy editor de la ESPN, The Magazine, es uno de los editores que más ha argumentado a favor de la digitalización de las revistas en el último tiempo y afirma: “Esta es la gente para la cual construimos las revistas, personas que consumen revistas con sus dedos y no las personas que sólo dan vuelta las páginas.”. Así mismo, Eduardo Arriagada, publicó: “La idea es que en esas pantallas los medios entreguen una experiencia similar a leer un diario o una revista en papel, agregando las ventajas de lo digital con infografías móviles, videos y podcast de audio.” en el Blog de la Facultad de Comunicación de la Pontificia Universidad Católica de Chile. Por otro lado, el director de Muy Interesante, José Pardina aportó: “En unos años, el papel convivirá con otros soportes y será un lujo para coleccionistas. No sólo por el contenido sino por el formato con nuevos tipos de papel y métodos de impresión.”

Si papel e Internet van de la mano, ya que tienen gran cantidad de intereses y aspiraciones similares, las revistas y diarios digitales serán quienes marcarán el camino de la industria de la prensa gráfica tanto para las revistas de papel que están hoy en día como así también para nuevos emprendimientos, sin importar el esfuerzo que esto implique.

Para seguir leyendo:

http://www.blogsuc.cl/author/earriagada/

http://unpasomas.fundacion.telefonica.com/winch5/

Algunos videos más:

http://www.youtube.com/watch?v=OQpNsnvtV8M

http://www.youtube.com/watch?v=ntyXvLnxyXk&feature=player_embedded

Fuentes:

Küng, Lucy. Strategic Management in the Media. Theory to practice. Londres, Sage, 2008.

En línea, http://www.blogsuc.cl/author/earriagada/

En línea, http://www.periodistadigital.com/periodismo/otros-medios/2011/05/18/muy-interesante-30-aniversario-ciencia-tecnologia-revistas-cientificas-jose-pardina.shtml

En línea, http://www.elmundo.es/blogs/elmundo/aypad/2010/02/17/asi-seran-las-revistas-del-futuro.html

En línea, http://elsolonline.com/noticias/view/40029/el-devenir-de-los-medios-graficos-ante-el-avance-de-los-electronicos_1

 

Anuncios